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手游公司举办别样婚礼逆袭广告界摘得营销金奖新日

发布时间:2020-01-15 11:44:44 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

此前长期被宝洁、宝马、奔驰等知名4A企业垄断的中国内容营销盛典“内容营销金奖”被一家手游企业“横刀夺爱”,这也是非4A广告公司首次斩获这一殊荣。

4月16日,由《成功营销》杂志主办的“2014中国内容营销盛典”在北京盛大举行,此次大会不仅有来自于像联想、伊利、蒙牛、沃尔沃、国航、微软、英特尔、可口可乐、飞利浦等近百位广告主大咖,还有《我叫MT》、《王者之剑》《刀塔女神》、《百万亚瑟王》此类首度得到提名的手游内容营销案例。

图一:#刀塔女神的盛大婚礼#摘得“内容营销金奖”

经过多轮筛选,“刀塔女神的盛大婚礼”获得金奖。该策划案的创意出自手游《刀塔女神》与电影《甜心巧克力》的深度合作,《刀塔女神》在当时即将发布的新版资料片中植入《甜心巧克力》中林志玲饰演的“林月”角色形象,并以“屠夫与女神”婚礼请柬的噱头聚焦用户眼球。最终“刀塔女神的盛大婚礼”营销案例也以打破常规的创意,力挫保洁、宝马、奔驰等著名品牌,摘得营销界金奖。

经记者了解,游久时代除了“刀塔女神的盛大婚礼”营销案例外,在去年还曾成功策划了多起营销案例。

其中包括去年红极一时“武大女神”、“小林志玲”。在成功塑造两位女神后,以“星耀女神评选活动”将热度转移至《刀塔女神》的市场宣传,迅速吸引了大家的眼球。

图二:一红再红的武大女神黄灿灿成名于游久时代的星耀女神评选

业内人士曾分析称,在用户信息爆炸的时代,互联网推广成本越来越高,善用热门话题、热门人物,无疑在市场推广之时可以达到事半功倍的效果,容易自然形成热门话题讨论。

与汪小菲私家茶的“春风一度”

手机游戏不同于端游营销存在的壁垒,在手游时代,用户直接扫描私家茶瓶身二维码即可在手机上下载游戏,这也是第一个手游与快消合作的典型案例,更有效的结合,直接带来了用户转化。

《刀塔女神》与合润麟私家茶合作后,他们后续的活动“手机玩DOTA,女神送好茶”中,又以超跑送好茶的后继活动完美收官。送茶脚步遍及整个北京城,跑车所到之处引发路人疯狂合影留念,再一次成功抓住了大众“炫富”、“好奇”的心理。

图三:#刀塔女神与私家茶#的跨界合作创手游与快消首次联姻

GMGC场外亮点“豪车阵”

在近期的GMGC全球移动大会举办期间,与主办方发生争执的游久时代又出妙招。他们通过第三方以小型车展名义租用了会场门口停车场,大会期间在入口处布下豪车矩阵,成为了大会期间最大的亮点,不仅省下了大笔宣传费用,且成为了参会人员最热谈资,风头盖过了主办方。

图四:#美女豪车布阵GMGC#场内观众都跑场外来啦!

而据了解,这些创意均来自该公司CEO刘亮,业内人士称这种另类的营销方式也正是刘亮的一贯作风。虽然在很多人眼中,这种炫富过于土豪,不过明眼人不必笔账,就可看出“假土豪”面具下的真精明。

游久时代的多番“出格”表现,在很多人惊疑他们到底要闹哪样的时候,用其官方回应的一句话概述就是:只为求好片。

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