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风行网15秒战略立行业新标准

发布时间:2020-02-11 06:43:00 阅读: 来源:化学试剂生产家厂家

全世界都在运用互联网创造商机,这其中更有无限的商机是由网络视频媒体所创造。风行网“Univideo黄金15秒”广告战略继北京站成功发布后,又于上海再度开启。发布会对外宣称,风行网损失3亿广告费,彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。此战略的发布在业内尚属首例,包括第三方数据机构、谷歌等广告代理商、众多知名品牌广告主均看好其对用户体验及广告营销效果的提升。据悉,该举措所造成的变革式影响或将引发行业新标准的重订。另在本次发布会上,风行网还与SMG旗下五星体育频道联合发布重大消息,双方首次对外宣布将合力打造中国第一的“体育网络电视台”计划。

黄金15秒将成独占稀缺广告资源

从2009年,网络视频进入商业化阶段起,视频广告的收入规模每年以翻番的速度在增长。各视频网站都不断地拉长片前的贴片广告,如今45秒,60秒的广告已是标配。而这样长的广告不仅出现在90分钟的电影、45分钟的电视剧之前;就连短视频前也贴上45秒的广告。看广告的时间甚至超过看视频本身,使得用户怨声载道。

风行网CEO罗江春表示,风行的15秒广告战略就是在这样的行业背景下诞生的。在体验为王的互联网经济时代,风行网深信只有真心为用户着想,才能获得用户的信任、喜爱和依赖。当别人在不断拉长广告的时候,风行网反其道而行之,缩短前贴广告到15秒,这方寸之间的变化,其实背后承载的是风行对用户的尊重和呵护。正因如此风行经过七年的努力建立了整个视频行业里四个第一:用户忠诚度第一、推荐度第一、粘性第一、喜好度第一。

据介绍,UniVideo是一个独占稀缺的广告资源,能够提高用户的注意力,用户注意力的提升就会提高用户对广告的记忆度,这就意味着广告的投资回报会大幅度提升。来自第三方机构的调研则表明,风行网15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播,即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元,可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

三方论坛 15秒营销价值获多方肯定

本次发布会,与北京站有所不同,除宣布打造中国第一的“体育网络电视台”计划之外,风行网还请到了知名主持人曹景行来坐镇由广告主、广告代理、第三方数据调研机构组成的三方论坛,并就用户习惯、广告效果、供求与变革等话题进行讨论。DCCI互联网研究事业部总监任超就重要调研结果进行分享。数据显示目前仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%,相反,用户对时长15秒的前贴广告接受度却高达66.6%。

Google AdSense业务负责人沈恺受邀参加论坛对话,在被问及为何选择与风行网的合作时他坦言,风行网目前的流量已经与优酷鼎盛时期的流量相当,就流量而言,已经远超搜狐视频以及土豆视频等在线视频平台,风行网拥有优质的内容、用户价值和产品体验,而Google拥有优质国际化的广告主,两方合作将获得包括广告主在内的多赢效果。他还表示,风行的巨大海外流量资源也可以成为Google扩大外贸广告的重要平台。

据悉,9月26日,风行网“Univideo黄金15秒”广州站的新闻发布会也即将启动,通过对北、上、广三地的广告主及代理商的宣讲,黄金15秒战略的价值已经得以全面证实,视频行业广告新标准的订立更将成为可能。

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